“美容护肤是女人的事”，“大老爷儿用什么护肤品”……如果还有人持这种想法，那可真是有点out了。事实上，近年来国内男士护肤品市场增长得非常迅速，用“超出想象”来形容也不为过。
8月25日，在唯品会发布的825美妆节热销榜单上，也可以发现随着男士护肤意识的觉醒，各大品牌纷纷瞄准并加大了对男士个护用品细分市场的重视力度。以往通常由女性主打护肤品占据前列的top10榜单上，也出现了著名男士个护品牌的身影。
男士也要精致生活，阿迪达斯舒耐入围top10
唯品会发布的825美妆节热销榜单，主题围绕“从头到脚”、最受消费者喜爱的身体护理产品，以8月1日0点-20日0点的销售数据为基础，综合品牌销量、增速、销售额、好评率等多个维度的真实数据，将包括沐浴露、磨砂膏、身体乳、护手霜等个护细分品类“一网打尽”。
从榜单上看，个护热销榜总榜前十名分别是舒肤佳、力士、半亩花田、多芬、雅芳、玉兰油、凡士林、雪玲妃、阿迪达斯、舒耐。其中最值得关注的是，主推男士个护产品的阿迪达斯也顺利入围top10。
也许有些人并不熟悉，阿迪达斯除了生产鞋类及服饰等产品外，旗下还有由专业运动员参与研发的个人护理品类。不论是学生、白领还是运动爱好者，都很适用。特别是阿迪达斯沐浴露更是备受消费者青睐，在国内的男士沐浴露市场，一直稳居前列。针对大部分男士普遍存在的肌肤问题，诸如出汗粘腻、体味难闻、肌肤干燥等，阿迪达斯在唯品会上热销的冰点男士沐浴露可以达到去油，洁肤，留香的效果。
同样上榜top10的联合利华旗下的百年专业爽身香体品牌舒耐，其畅销的男士爽身香体喷雾，可以速干吸汗，令使用者保持48小时干爽，且留香一整天。不论是油性肌肤，干性肌肤还是中性肌肤的男士都可使用。
事实上，针对男士护肤市场的迅速扩大，众多品牌都在纷纷推出解决对应需求的男士护理产品。除了阿迪达斯和舒耐，其他品牌如舒肤佳、多芬等也不断更新推出男士护理专用款。
后疫情时代护手霜需求激增
在本次唯品会发布的美妆节榜单中，护手霜是一个非常吸人关注的品类。原因是受疫情影响，高频洗手、消毒已经成了我们生活中必不可少的环节。随之而来的，则是手部肌肤护理需求的激增。数据显示，过去一个月唯品会上护手霜产品销量直线上升，且热销产品多对应修复、亮肤、滋润等功效。
从唯品会8月护手霜热销榜来看，前三名分别是资生堂红罐护手霜、欧舒丹樱花润手霜和德国小甘菊护手霜。其中，排名冠军的特含按摩粉成分，可以深度补水，改善粗糙肤质，令肌肤变得细腻柔滑，提亮肤色，还可以长效呵护肌肤，防止皲裂。
身体乳热销榜则透露了另一个秘密，即消费者普遍都有追求美白的意识。身体乳单品排行的前三甲，半亩花田烟酰胺身体乳、凡士林亮肤身体乳、sesderma焕白身体乳都具有明显的美白成分即是一个有力证明。
可以看出，随着国人生活水平的不断提高，“对自己好一点”、追求精致生活的意识不断增强，身体护理品牌市场空间也在显著增加。那么需求当前，如何选择更适合自己的正品低价好物？唯品会发布的美妆节个护热销榜单不妨拿来做一个权威参考。
