如今的茅台、五粮液都稳坐高位，第三的宝座一直都在被各家觊觎。想当初，剑南春也是三巨头之一，如今汾酒、泸州老窖都成了剑南春成功“上位”的拦路虎。今天就来和大家来聊一聊有关剑南春的那些背后故事。

剑南春的“高光时刻”

古称“剑南烧春”，唐朝宫廷御酒。李白、苏轼等著名诗人曾分别写下诗句用来赞美此酒。1958年，剑南春正式建厂。随着不断发展，剑南春成为了央视的常驻，还被称为“央视标王”，获得的荣誉自然也不在少数。

剑南春真正进入黄金期是在上世纪80年代，经过一系列的发展最终与茅台、五粮液并称为“茅五剑”。

1984年8月，在剑南春发展势头绝佳的市场环境下，剑南春酒厂“六五”扩建工程计划正式启动；1986年中商部又拨款3500万，用来扩建剑南春的第二新区。两年之后，剑南春独创“一长二高三适当”的工艺技术，直接打破了浓香白酒优质品率长久低下的局面。2008年前，“茅五剑”三足鼎立的盛况常在。

奈何，剑南春并没有一直顺风顺水下去。

剑南春的“下坡之路”

2008年汶川地震，剑南春多半基酒被损坏。始终做良心企业的剑南春选择重新建厂，重新酿造基酒。而作为主打单品的水晶剑没有基酒，无疑是失去了部分市场。同时在白酒疯狂涨价的时间里，剑南春持续走次高端的发展路线，茅台、五粮液则纷纷转向高端品牌。结果导致剑南春逐渐被其他高端品牌侵占市场份额，最终退出“茅五剑”。

不过也有好消息，稳扎稳打的剑南春在许多酒友心里仍然是一块金字招牌。根据2020的数据来看，剑南春全系产品营收150亿，年增长率达到12%，还是非常可观的。

王牌在手，还需创新拓展

水晶剑作为剑南春的核心单品，在次高端领域已经没有强敌。全年150亿的营收，水晶剑就贡献了130个亿，是好事，也是坏事。

这意味着，剑南春如果丢掉了水晶剑，就彻底走向了衰亡。在过往的记录里，剑南春也曾推出过高端产品，东方红。可惜，并没能引起较好的反响。也许，大众对于剑南春的产品记忆只有水晶剑，固化的品牌印象是剑南春难以向前走的重大阻碍之一。

从整个时间坐标里去看剑南春的发展史，每一步走得还算稳妥扎实。不过现有的问题也亟待解决，未来怎么走需要制定更精细化的策略。剑南春的酒友们也不妨出谋划策一下，让老品牌、好品牌走得更长久！评论区我们交流吧！

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